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從多肉展想到的 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意如何突破
來(lái)源:philadelphiamodifiers.com 發(fā)布時(shí)間:2018年11月06日
從多肉展想到的 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意如何突破
很多從事鄉(xiāng)村旅游的朋友很苦惱,大家都在絞盡腦汁地挖掘鄉(xiāng)村旅游的看點(diǎn),想樹立自己的特色,結(jié)果,往往會(huì)搞得和其他項(xiàng)目一樣,千篇一律、毫無(wú)特色。那,究竟怎樣才能策劃出獨(dú)具特色的看點(diǎn)呢? 最近,一幫年輕人策劃的“成都首屆多肉植物展”讓人眼睛一亮,為成都這座著名休閑城市的鄉(xiāng)村旅游增加了一個(gè)獨(dú)特的閃光點(diǎn)。
策劃:關(guān)鍵詞——跨界“成都首屆多肉植物展”的策劃者,不是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者,是以一個(gè)海歸的設(shè)計(jì)師作為牽頭人,整合一幫多肉的愛家、玩家組織起來(lái)的一次展覽會(huì)。策劃方案一出來(lái),立即得到了多方的響應(yīng)和追捧。組織者發(fā)布了一個(gè)微信,一天的時(shí)間即超過了3500的閱讀量,這種速度和影響力,可能會(huì)讓我們很多知名的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目汗顏了!跨界的組織者,他們的缺點(diǎn)不用說(shuō)了,因?yàn)榇蠹視?huì)認(rèn)為他們是“外行”,但其間的優(yōu)點(diǎn)也有很多:
1.不拘泥于傳統(tǒng) 在這些跨界的組織者眼中,他們才不管你鄉(xiāng)村旅游究竟是怎么回事呢,他們沒有基礎(chǔ)、沒有傳統(tǒng),所以,何來(lái)局限于傳統(tǒng)?初看他們的方案,筆者立馬覺得方案“不怎么鄉(xiāng)村”“也不太旅游”,但是,方案的優(yōu)勢(shì)在于能吸引人氣、能解決具體問題。 2.第三方思維 這也是十分關(guān)鍵的問題,他們并不站在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的角度來(lái)思考,而是站在愛家的角度、玩家的視界來(lái)思考組織問題。從提出的方案來(lái)看,多肉展似乎就是一次玩家、愛家的自?shī)首詷返氖?huì),但旁觀者總是會(huì)心動(dòng)得不得了,這或許就是現(xiàn)代年輕人把握營(yíng)銷的魅力吧? 3.整合能力極強(qiáng) 從一個(gè)新建的微信號(hào)短短的一天時(shí)間能引起3500多的閱讀量來(lái)看,跨界者的整合能力已經(jīng)略見一斑。果然,當(dāng)他們?cè)俅谓o筆者介紹情況的時(shí)候,我才發(fā)現(xiàn),他們已經(jīng)“說(shuō)服”了不少的合作伙伴,媒體、參展商不用說(shuō)了,不相關(guān)的一些供應(yīng)商聞?dòng)嵰布娂娕軄?lái)想“贊助”,就連上海的同行也摩拳擦掌、躍躍欲試來(lái)捧場(chǎng)了。 4.突破的思維模式 跨界的組織者,他們沒有鄉(xiāng)村旅游的思維定勢(shì),考慮的是場(chǎng)地、客戶群的對(duì)立統(tǒng)一;思考的是成本、風(fēng)險(xiǎn)和收益三大要素;運(yùn)用的是SWOT分析方法;采取的是精準(zhǔn)定位客戶的獲取方式;想得到的是客戶群的綜合效益。當(dāng)有的人還在以鄉(xiāng)村旅游的思維模式擔(dān)心他們的組織能力的時(shí)候,他們已經(jīng)胸有成竹地開始準(zhǔn)備售票系統(tǒng)了。
近年來(lái),筆者發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游老板們的年齡一般在40~50歲之間的居多。雖然這個(gè)年齡段是整個(gè)國(guó)家的中流砥柱,但是,對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講,是不是缺少了一些年輕的概念?折射出的似乎是這個(gè)行業(yè)的朝氣問題。 這次,看這幫多肉植物展的組織者,一個(gè)大特點(diǎn):全是年輕人!他們思維敏捷、縱向和橫向思維能力強(qiáng),決策迅速、動(dòng)作很快,做事情不拘一格,很多人還在思考線和點(diǎn)的問題時(shí),這幫年輕人的思維卻是矩陣的。當(dāng)筆者還在搜集資料、思考論證的時(shí)候,年輕人就已經(jīng)拍板開始做了!這時(shí)候不得不想到另外一個(gè)問題:我是不是也老朽了? 選址:關(guān)鍵詞——城郊 組織者在選址上也很考究。多肉展理論上是可以放在任何地方,因?yàn)樗嫉夭淮螅瑤浊椒矫拙蛪蛄恕M瑫r(shí),展會(huì)主要針對(duì)年輕人,似乎都可以駕車去,遠(yuǎn)近好像也不重要。 但是,選址好像并不那么簡(jiǎn)單! 因?yàn)槭悄贻p人,是跨界者在思考這個(gè)問題,他們考究的是市場(chǎng)本身,不會(huì)做無(wú)謂的嘗試。選址,一是要求離城市很近,游客很方便到達(dá);二是項(xiàng)目本身要有知名度,自然狀態(tài)下游客就喜歡去;三是項(xiàng)目配套完善,游客去了能游、購(gòu)、娛全部搞定。鑒于這幾點(diǎn),他們最終選定的是成都的漫花莊園,因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目有如下幾個(gè)特點(diǎn):1.離城市距離 漫花莊園地處城市東北方向,介于三環(huán)路與繞城之間,作為城市近郊的旅游項(xiàng)目,是其他遠(yuǎn)郊項(xiàng)目不可比擬的,具有到達(dá)時(shí)間成本低、交通成本低、聚會(huì)組織成本低等優(yōu)點(diǎn),符合年輕人快節(jié)奏、快餐文化和近城市休閑文化的需求,尤其是城市白領(lǐng)人群更容易到達(dá)。2.項(xiàng)目知名度 漫花莊園本身知名度比較高,搞展會(huì)的話廣告成本更低,幾乎所有的智能手機(jī)都能從百度地圖、騰訊地圖中輕易搜索到,無(wú)需做太多的項(xiàng)目介紹就可以解決游客接受、到達(dá)和咨詢的問題。3.配套設(shè)施 漫花莊園正在積極準(zhǔn)備郁金香展、來(lái)年的國(guó)花展和玫瑰花展,各種配套設(shè)施和新一輪的完善建設(shè)即將完工,基本能滿足多肉展的需求。4.開放心態(tài) 漫花莊園老板的開放心態(tài)讓年輕人能得到思想自由,這樣的環(huán)境,能讓年輕人在一個(gè)沒有壓力的空間中,自由地思考整合資源的各種渠道,或許這樣,思路就猶如多肉一樣的飽滿。
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